新媒体蹭热点指南:10w+阅读量的爆款文章就是这样做的


      做新媒体营销最有效的手段是什么?哈哈哈哈!当然是:蹭热点!

      尤其是明星热点,每次热点事件爆发之后,各路人马都会在极短时间内,360度无死角地围绕热点大开脑洞!

      我们来看一组数据:

      ▎王xx半夜离婚事件:

      当天微信公众平台上相关文章超过一万篇,10万+就有293篇;

      ▎女排夺冠事件:

      微信上有1.1万篇推送与“女排”相关,诞生114篇10w+;

      ▎王健林“小目标”事件:

      当天便有4593篇相关文章,次日翻倍达到9307篇……

      (数据来源:「新榜」微信公众号)

      明星热点确实威力巨大,但也危险性很大,有争议的热点也经常有反转,盲目的发表看法容易“惹祸上身”

      影响公众号自身形象。

      今天,我们以“海宁银泰城”微信公众号为例,谈谈如何优雅地蹭热点!

      蹭热点,本质就是借势营销,将热点的势能快速转移到自身,让用户增加对你的品牌/产品的印象。

      一、 节日节气

      我们生活中可追的热点很多,这些热点其实大致可以分为两种。

      一种是不确定性的热点,例如明星名人热点;还有一种,是确定性的热点,就是我们日常说的节日节气类“热点”。

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      《“我妈已经三天没打我了”哈哈哈哈哈哈》,这篇借势六一儿童节,一个熊孩子形象让人又爱又恨。

      引出银泰六一的儿童节活动,受众明确,信息到达率高。

      《吕博文,我准备好嫁给你了!你什么时候娶我?》是520这个“情人节”的推文,蹭节日热点+事件营销,520当天女孩将在银泰向男孩求婚,达到引流到线下的效果。

      二、创造热点

      啥情况?蹭热点已经满足不了运营狗了吗?还整出造热点了?!

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      创造热点就是要洞察粉丝关心的内容,挖掘具备可读性的事情,利用粉丝的好奇心和同理心,引发讨论。

      海宁银泰城微信公众号,在造热点这方面表现优秀。▼

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      《速看是否中招!6家银泰美食店后厨被查,结果竟然……》

      食品安全问题“曝光”,怀着好奇心阅读,发现银泰后厨干净卫生,符合标准,展示了良好的商场形象

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      《取消每周双休?我只知道还有三天,大家就可以集体放假啦!》将微博话题热搜转化到微信公众号上,

      内容本身具备话题度,再加上即将周末,利用大家对假期的迫切,成功蹭上了一波热度。

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      《女儿抓住彩票不放,妈妈无奈买下却中了600万!!!这样的女儿请来一打…》

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      《5个月水费1.8万!OMG!一查,竟是这个家伙惹的祸…..》

      这两条都是让人感到眼前一亮的社会新闻,利用读者的好奇心扩大宣传,从新闻引申到自身活动或品牌宣传,相比单纯的发活动宣传,更具吸引力。

      食品安全、放假安排,以及民生方面的社会新闻都是大众关心的话题,蹭热点要先知人心 。

      三、名人热点

      名人热点之前提过,要么一战成名,要么一命呜呼,挑选一些正能量的内容且不宜发表导向性的看法

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      支付宝锦鲤这一设定符合人们的心理,同时可以打造新的热点话题,引起关注讨论,借助支付宝锦鲤,引出银泰锦鲤,这个阶段容易获得更多受众哦~

      蹭热点的实质是“蹭人心”,仔细洞察大众关心的内容,终有一天,你会拥有你的10w+

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