分析了139个千万级抖音大V 发现3种成功法则+5大热门技巧


      迄今为止,抖音已经出现139个千万粉丝级以上的「超级大V」。

      1000万粉丝是一个什么概念?

      国际人口组织统计,2018年英国全国人口为6649万人,1000万粉丝等于每6个英国人里面,就有一个你的粉丝。哪怕英国皇室的知名度也不过如此了。

      过去,媒体平台诞生一个「超级IP」可能需要4-5年甚至更长时间,现在不到2年,快的甚至短短1个月(@李现ing )就能成为千万级大V。

分析了139个千万级抖音大V 发现3种成功法则+5大热门技巧

      抖音全部139个千万级账号中,抛开43个自带粉丝吸引力的明星类账号、8个官方政务类账号(@人民日报 @央视新闻 等),以及12个来自外部平台的达人账号(@papi酱 @李子柒 @陈翔六点半 等),剩余的76个,可以说都是由抖音催生的、原汁原味的「超级大V」。

分析了139个千万级抖音大V 发现3种成功法则+5大热门技巧

      我们通过横向对比这些「超级大V」成功的共性,纵向分析每一个千万级账号一步步崛起的经验,发现可以借鉴的3种成功法则、5大热门技巧,接下来我们一一拆解。

      01「超级大V」的3种成功法则

     1)扬长避短——找到自己的相对优势

      扬长避短,是一个人人都知道,人人都挂在嘴边的“成功策略”。它如此之基本,以至于不光人人都知道,更是所有成功的必备因素——不论是军事、商业还是短视频创作。

      「扬长避短」是指:找到一个领域,发挥你的长处,隐藏你的短处。

      在绝大多数行业“二八原则”一直都存在,抖音20%的头部账号占据了平台80%的流量,而扬长避短的核心,就是找到自己的「相对优势」,成为20%的那一群人。

      @山村小杰 就是扬长避短的典型代表,视频中的男生小杰并没有像很多抖音号那样,拍摄自己和女友的日常,虽然他们两个颜值过关,但在充斥着大量美女帅哥的抖音上,颜值这一优势,在他们而言并不算突出。

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      相比于颜值,@山村小杰 的木工技艺完胜抖音上80%的人群,他以此为出发点,结合日常生活中的小事,制作出了一个个令人啧啧称奇工具,将这项技艺发挥到极致。

      而这也是成为「超级大V」的第一成功法则:找到一个「相对优势」,扬长避短成为头部20%的那一群人。

      2)视频先短后长(15s-1min-5min)

      在知名科幻小说《三体》中,有一个被广泛引用的概念——降维打击,它是指通过降低维度,让自己的优势「无限大」。

      当初360安全软件就是一个降维打击的经典案例,360通过免费策略杀入安全市场,打的整个安全软件市场丢盔卸甲,其实这里面的“免费”就是一波降维打击。

      最早的抖音,只有15s和1分钟两种时长范围的短视频,相比于当时动辄几分钟,甚至十几分钟的“短视频”平台,抖音在「视觉冲击」上对它们实施了一波降维打击。

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      抖音短视频将其他平台1分钟以上的视频压缩到15s,将其他平台几分钟甚至十几分钟的视频压缩到1分钟以内,通过快速呈现最精彩、精华部分的内容,牢牢抓住用户眼球。

      虽然,现在抖音有了5分钟甚至15分钟的超长视频,但它的核心一直没变:快速呈现精华内容,吸引用户注意力。

      众多「超级大V」也都是从15s短视频一路走来,先短后长,比较有代表性的如@M哥 @代古拉k ,她们最早的超级热门视频都是15s以内。

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      成为「超级大V」的第二成功法则:先短后长,视频精彩程度的作用远大于内容长度。

     3)垂直、垂直,还是垂直

      这里的垂直可以理解为三重意思:

      第一重,垂直于一个领域;

      第二重,垂直于一个人设;

      第三重,垂直于用户对你的“记忆点”。

      拿美食大V@贫穷料理 来说,它垂直于美食领域,用诙谐幽默、略带嘻哈的人设风格为观众奉上一道道的美食。

      视频中主人公招牌式的墨镜,一言不合就蹦出的那句“skr”,以及每个视频结尾必备的“记得按时吃饭”,都形成了它独特的“记忆点”。

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      在打造抖音账号时,所谓垂直,并不单单是一记令人印象深刻的直拳,而是一套直击用户内心的组合拳。

      垂直的目的,是给用户确定性和期待感。

      何为确定性?比如做美食就专注于美食,主打跳舞就围绕跳舞进行创作,而不是今天跳舞、明天唱歌、后天又发一个旅游的视频。

      何为期待感?期待感是指在确定性的基础上,给用户以新鲜、意外的体验。

      成为「超级大V」的第三成功法则:在垂直的基础上不断创新,满足用户的期待感。

      02「超级大V」的5大热门技巧

      1)“原创”是一切的基础

      抖音全部139个千万级「超级大V」中,没有一个是通过搬运和抄袭得来的,“原创”是让他们保持持久生命力的基础。

      当然,这里的原创并不是指他们都是绝对意义上的「第一创造者」,而是指他们在保持自我风格的基础上对内容进行创作、二次创作。

      原创,可以是第一个创造者;

      原创,也可以在别人基础上进行二次创作+再创新。

      2)「超级大V」都是蹭热门高手

      平时,在指导会员们进行抖音创作时,总会加一句“多蹭热门”。那么,这些千万级粉丝的「超级大V」蹭热门吗?

      他们不仅蹭,而且经常蹭!

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      蹭热门有什么样的好处?

      第一,热门普遍具有爆发性,短时间内会引发大量用户关注;

      第二,热门内容、BGM更容易触动抖音用户的神经;

      第三,在原有热点的基础上进行「再创作」,能给用户带去多重**。

      3)「超级大V」都爱串门儿

      在刷抖音的时候,不知道大家有没有发现这样一种现象:在粉丝增长到一定程度之后,很多大V经常会到同领域、跨领域的其他大V那里出镜、串门儿。

      在自媒体领域这种行为被称作——互推。

      「超级大V」们为什么还要互推?

      很多账号都会遇到自己的“增长瓶颈”,互推是一种十分有效,并且互惠互利的拉动增长的方法。

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      除了互推,作为企业、机构战略资源的「超级大V」经常通过出镜的形式,为广告主引流、为新账号导流。

      4)正视数据起伏,坚持创作才是王道

      刚开始玩抖音时,很多朋友经常会问这样的问题:

      为什么今天我作品的播放量特别低?

      为什么之前作品都有上万播放,今天的却只有几千?

      不止在抖音,大多数短视频平台,账号播放量出现起伏都是一种正常的波动状态。哪怕千万级粉丝的「超级大V」们,一样会出现这种波动。

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      抖音而言,出现数据波动有两种常见原因:

      第一种:作品质量下滑,用户反馈差,导致播放量降低;

      第二种:在我们“智能算法”课里面,有讲到这个问题——作品能否获得持续推荐、进入更高流量池,既看这个作品的“数据表现”,也看当时流量池其他同类作品的“数据表现”,如果其他同类表现更好,我们的作品可能就无法获得更多流量。

      如果用户互动率没有出现“断崖式下滑”,坚持创作播放量自然会回来;如果连续多个作品的互动率都出现问题,可以采用下面这种方法。

      5)微创新、微迭代

      抖音的潮流在变,用户的口味也在不断变化。

      同样一个套路,去年在抖音可能成为「超级热门」,今年再玩估计多半数据平平。

      比如去年获得10亿曝光的热梗——“来了老弟”,现在用到视频创作中可能激不起一丝波澜。

      一个套路可以让你一时火,但不会让你一直火!

      「超级大V」们都是怎么应对这种变化呢?——微创新、微迭代,在保持自己垂直风格的基础上,根据潮流的变化,不断调整视频的内容、表达和玩法。

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