单条作品1.6亿播放涨粉数万 他是如何运营视频号的?


      在视频号,音乐类内容受众广泛,且通过歌词及旋律可以调动用户情绪,引起共鸣,因此获得关注度也不少。据《2021年微信视频号半年度生态趋势报告》数据显示,1-5月份视频号音乐行业总点赞占比9.54%,仅次于情感这个大类。

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      视频号中有这样一位音乐博主,他是一位深耕音乐教育行业20余载的资深音乐人,早在2012年,他就因发布与女儿小臭臭翻唱的《因为爱情》视频在网络上爆红。
      
      去年疫情期间,他从抖音转战视频号,运营起了泰歌老师音乐账号,泰歌是他的艺名。运营至今,累计吸引48万+用户关注,变现40万+。

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△ 泰歌老师账号主页

截图来源:友望数据-博主详情

      
      今天,我们采访到了泰歌老师,聊了聊他运营视频号的心得体会。
      
      【一】从抖音转战视频号,单条视频播放量1.6亿
      
      2012年,泰歌老师凭借与女儿小臭臭翻唱《因为爱情》的视频在网络上迅速走红。彼时的短视频行业发展尚处在试水阶段。
      
      2016年,短视频发展进入成长期,各类短视频APP密集问世,也是从这年开始泰歌老师进军短视频赛道,将短视频作为宣传声乐教育及用户转化的渠道。
      
      然而,随着短视频行业竞争越发激烈,越来越多创作者涌入这片红海瓜分流量红利,“抖音大号太多,我们没有优势”,泰歌老师说道。
      
      2020年疫情期间,视频号悄然问世,与抖快生态趋于饱和相比,视频号属于新产品,尚是一片蓝海,且背靠微信日活12亿流量池,给予创作者无限的想象空间。基于此,泰歌老师将目光转向了视频号。
      
      “视频号通过朋友圈就可以直接观看视频,传播更快,附近的人也更容易找到我们。”
      
      视频号以社交属性为基础,可以通过好友分享、点赞等传播行为达到一传十、十传百、百传千的裂变效果,且用户粘性更强。20年音乐教育生涯,泰歌老师早已积累几万的私域流量,因此在账号运营初期,就吸引了几千用户关注。
      
      据泰歌老师透露,前期账号内容不够垂直,视频风格及画面也未经过优化处理,属于“手机随手拍”,因此呈现的数据并不是很可观。
      
      后期,团队通过对数据流量进行复盘分析,并与同类账号做对比后,不断优化调整视频风格,比如画质更加清晰且具美感,与歌声有种相得益彰之感。
      
      内容上也更加垂直,以输出孩子歌唱视频为主。除此之外,拍摄场地及视频封面制作上也尽量保持统一。
      
      经过不断迭代及优化,账号数据不断上升,并产出3条10W+赞爆款作品,其中一条视频播放量达1.6亿,点赞数620万+,新增3万用户关注。

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△泰歌老师视频内容

      
      据泰歌老师透露,账号运营至今累计吸引了48万+用户关注,每天平均新增约200个关注用户。
      
      【二】平均点赞6K+、转发2k+,如何打造高互动率内容
      
      视频号中,常见的音乐类账号内容以搬运热门影视歌曲及综艺、演唱会片段为主,在友望数据音乐行业排行榜中top50中,上榜的账号也多为这种类型,音乐行业原创内容较为缺乏。
      
      泰歌老师视频号内容为原创内容,主要展示音乐教育的教学成果。视频中,孩子拿着麦克风,深情歌唱,稚嫩的歌声,悠扬的旋律,吸引许多用户观看评论。
      
      在【友望数据】-【评论分析】中可以看到“泰歌”“天籁”“童音”“纯净”评论热词上榜,可以看出用户对泰歌老师音乐教学成果的认可以,及对孩子们歌声的赞许。

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△ 泰歌老师视频号评论区

截图来源:友望数据-评论分析

      
      部分视频中,泰歌老师也会出镜,在一旁用夸张的动作来指导孩子唱歌,无行中添加了些许的幽默与轻松。
      
      除了展现唱歌内容外,泰歌老师也会教授用户声乐知识、分享生活或与孩子们之间的故事,加深账号内容的深度及温度。

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△ 泰歌老师视频号内容

      
      据【友望数据】-【博主动态】显示,近90天,该账号发布10条作品,平均点赞稳定在6368,平均转发达2146,最高点赞2.19万。

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△ 泰歌老师视频号博主动态

截图来源:友望数据-博主动态

      
      如何打造优质内容,引导用户点赞传播,泰歌老师分享了一套方法:
      
      选择歌曲不能太小众
      
      朗朗上口,旋律动听的歌曲能够加深用户对歌曲的记忆点,而太小众的歌曲用户往往听完就忘,“除非我们有把握能唱火小众的歌曲,否则不选择。”
      
      有特色的内容,传播度更广
      
      比如在“来自京城3岁的小朋友王豪萱人生的第一首歌”这条视频中,一个3岁的孩子奶声奶气的唱着《听我说谢谢你》这首歌,萌化用户的心。“有的家长会觉得别人家的孩子3岁都能唱的这么好,我家孩子也可以试试。”
      
      此外,泰歌老师夸张的指导动作也是内容特色之一。在“这首歌也有好多年了”视频中,泰歌老师就通过比较夸张的指导动作指导孩子唱歌,截至目前这条视频播放量7600万,点赞数破217万+。

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△ 泰歌老师视频号内容

      
      巧妙结合节日、热点
      
      在泰歌老师账号中,部分内容巧妙的结合了节日、热点。
      
      比如在建党100周年,账号发布了许多具有爱国主义教育意义的歌曲。在父亲节,发布了与孩子合唱的“在我生命中的每一天。”截至目前,这条视频点赞2.47万。
      
      【三】视频号累计变现40万+,直播技巧有哪些?
      
      据泰哥老师透露,目前该账号变现40万+,主要变现方式为通过视频内容及直播引流招生。
      
      许多从事教育的博主会通过挂链形式引流招生,泰歌老师也不例外,通过【友望数据】-【拓展挂链分析】会发现,该账号挂链内容主要为招生内容。

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△ 泰歌老师视频号挂链内容

截图来源:友望数据-扩展挂链分析

     
      除挂链外,直播也是该账号变现途径之一。
      
      直播自去年10月上线以来,一直是视频号发展重点。今年5月份,微信官方将视频号直播与公众号互相打通,让直播入口更加四通八达,此举也让更多创作者对视频号直播的未来发展充满期待。
      
      也是从5月份开始,泰歌老师保持每天直播六个小时的频率,直播前,会提前准备好直播主题及直播场地。
      
      在采访中我们了解到,7-8月份,泰歌老师因为忙于暑期班声乐学习,直播频率下降。通过【友望数据】-【直播记录】也可以发现,该账号近90日直播场次只有11场,其中带货直播3场。每场直播场均观看人数稳定在7562人,最高一场近2万。

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△ 泰歌老师视频号直播记录

截图来源:友望数据-直播记录

      
      从【直播带货分析】中,可以看出带货品类主要为泰歌老师声乐直播课。据泰歌老师透露,视频号直播引流约1000人,变现近5万。

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△ 泰歌老师视频号直播热销商品

截图来源:友望数据-直播带货分析

      
      在采访中,泰歌老师也分享了直播的一些技巧及经验:
      
      性格开朗更有优势
      
      “既然选择了直播,就一定会和各行各业的人打交道,一定要放得开。”泰歌老师说道。
      
      经常观看泰歌老师直播的人会发现,直播中泰歌老师全程十分投入,情绪高涨,用户隔着屏幕就可以感受他的热情,性格开朗可以影响用户,且直播间氛围也会更加活跃。
      
      分享生活,拉近距离
      
      直播中,泰歌老师也会经常带着孩子们直播,分享自己的家庭生活,让渡一部分**,拉近与用户之间的距离。
      
      学会自说自话,自问自答
      
      部分博主在直播中会遇到冷场的情况,不知道要说什么,怎么回答,因此要学会自说自话,自问自答,或者也可以抛出话题,与用户积极互动。
      
      直播要形成自己的风格
      
      直播前期,可以观看同行业的主播进行学习摸索,在直播过程中逐渐形成自己的风格,如此才能够更好的存留用户。




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