如何在陌陌上做付费推广?月活跃用户8110万的引流阵地


      陌陌是一款基于地理位置的移动社交应用,据数据统计目前已超过3亿的用户使用量,月度活跃用户达到8110万。陌陌主要以男性用户占比65%和女性用户占比35%,陌陌的收费标准有CPM和CPC两种收费模式,CPM的价格是大概6元起,CPC底价0.5元,以下我们一起来看看如何在陌陌上做推广?
      
      一、适合行业
      
      陌陌信息流广告的最大特点就是受众群体偏年轻化,敢于尝试,喜欢新鲜流行的事物。
      
      其用户就像陌陌经典的品牌广告:“别和陌生人说话,别做新鲜事,继续过平常的生活,呆在熟悉的地方,见一样的人,不要什么都尝试,就这样活着吧。”
      
      你的APP如果瞄准这批人,那陌陌的平台确实应该深入尝试。
      
      1.婚恋行业
      
      陌陌基于本身是社交平台,目标非常的精准,婚纱行业婚恋行业在陌陌上进行广告投放再适合不过了。
      
      2.游戏应用
      
      陌陌受众用户大部分集中在20-39岁之间,86%的男性用户,主要分布在北上广等较为发达的沿海地区,也正适合游戏应用的推广。
      
      3.美容整形行业
      
      陌陌用户70%属于高消费人群,这类人群对美容瘦身的需求很高,如果这类行业在陌陌上投放广告,效果也是显而易见的。
      
      4.金融行业
      
      小贷类以及信用卡类的产品和陌陌用户属性匹配度很高,目前在陌陌上面投放的此类产品也非常多,卡牛贷款、融360、招商银行都是长期投放的大客户。
      
      5.线下实体店
      
      附近”是用户的高频需求,新店开业、月底促销等搞活动的时候,都可以使用陌陌营销,让附近的用户可以了解这方面的信息。这种模式是非常适合实体店的推广。
      
      6.电商行业
      
      根据陌陌用户爱美、爱表现、消费**比较强的特点,电商尤其是美妆、服饰类的电商是比较适合在陌陌上进行投放的。
      
      二、陌陌广告形式
      
      信息流广告形式基本都是图文与视频的形式,陌陌也一样,主要表现有三种广告形式。
      
      1.图标广告

如何在陌陌上做付费推广?月活跃用户8110万的引流阵地
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      可用于“附近的人”中,拥有信息流原生展示环境,广告自然融入使用情境,在良好的阅读体验中传达产品信息。
      
      2.图片广告

如何在陌陌上做付费推广?月活跃用户8110万的引流阵地
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      图片广告支持高清大图以及三图两种不同的展示方式,完美突出产品特点,高效传递产品信息,适用于“附近动态”、“关注-关注”。
      
      3.视频广告

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如何在陌陌上做付费推广?月活跃用户8110万的引流阵地

      带来丰富的沉浸体验,视频支持边下载边观看,更加全面、立体地展现产品信息,可在“附近动态”、“关注-关注”中实现。
      
      三、陌陌平台优势
      
      一、用户基数大,活跃度高
      
      我们都知道陌陌主打的是陌生人的社交,起步时间也是比较早(于2011年8月上线),在这方面有着其它陌生人社交平台所没有的流量优势,而就目前的社交媒体大环境来看,陌生人社交在未来还有很大的发展前景。截止到目前,陌陌的总用户数量已经超过了3亿,主APP的月度活跃人次超过了1亿。尤其是现在陌陌直播的加入,在一定程度上提升了陌陌的用户活跃度,在未来还将继续为陌陌带来活力。庞大的用户基数和月活跃数,为广告主投放广告带来了巨大的曝光量,使商家能获得更大量级的潜在用户。
      
      二、LBS系统,精准定位
      
      陌陌在LBS营销领域效的广告效果十分显著,它的到店通产品深受实体店广告主们的喜爱,通过附近的人、附近动态以及好友动态的信息流广告,为实体店带来了大量顾客。LBS是一种基于位置的服务,利用各种类型的定位技术,来获取和定位设备当前的所在位置,LBS服务中融合了移动通讯、互联网络、空间定位、位置信息、大数据等多种信息技术,而陌陌就是将LBS技术运用的很好的一个典型例子。
      
      基于LBS技术,陌陌的广告定位精准度非常高,以5米为单位,精准的发现周围的用户。例如:深圳福田区的一个快餐店,要做广告投放,如果选择其它的广告平台,定位的最小位置就是城市,但是宝安地区上班的人是不可以去福田吃快餐的,不管是哪里的快餐店都好,快餐店的目标都是一样的,都是以附近的的目标人群就是以餐厅为中心点,方圆几公里以内的人。这个时候该快餐店就可以选择投放陌陌广告,精准定位周围人群,从而提升广告的转化率。
      
      三、营销模式多样化,满足不同用户的推广需求
      
      因陌陌的陌生人移动社交的属性,使陌陌广告拥有多样化的营销场景,可以满足不同广告主的不同推广需求。为了让品牌展现全新的互动营销机会,今年3月陌陌推出了泛社交泛娱乐营销一站式解决方案——陌陌魔方,用标准化方案,解决品牌推广中个性化创新玩法的互动营销。在进行形式创新的同时,陌陌也在不断更新自己的内容,支持陌陌直播和短视频的发展,推出的“陌陌明星”。利用平台红人的粉丝效应,让品牌广告达到品效合一。此外还有我们提到的LBS,满足广告主位置定向的需求,以及我们下面要说的多个标签精准触达。
      
      四、多维度定向,触达更精准
      
      陌陌广告拥有多种定向方式,满足广告主的不同推广需求。人群定向,定向用户的年龄、性别、学历、职业、设备、地域、用户兴趣等。行为定向,对用户的行为进行定向,如直播、短视频、 O2O兴趣活动等。兴趣定向,通过购物、旅游、娱乐、汽车、教育、房产等兴趣标签进行人群细分,抓住有兴趣的人。通过多维度的定向筛选,让每一次的广告展现更加有效。
      
      四、如何在陌陌上做推广
      
      1、咨询在线客服,客服安排商务人员,确定产品能否投放,确定投放时间,合作金额;
      
      2、开通陌陌广告账户,并在账户中充值广告费用;
      
      3、搭建广告计划,上线广告创意,开始投放广告;
      
      4、汇总广告数据报告,针对不同的广告创意进行优化。

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如何在陌陌上做付费推广?月活跃用户8110万的引流阵地

作者:青瓜传媒
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